一張爆紅全球的「全家福」，差點毁掉女主角的人生｜「全家福」整形廣告真相｜叉雞

一個廣告只要有創意，就算只看一次也會讓你印象深刻。就以醫美整形的廣告為例，普通的醫美廣告一般都是手術前後的對比照，內容千篇一律毫無創意可言，頂多就是前後分別大一點。不過這個南韓整形醫院的廣告就不一樣了，雖然內容也是前後分別的對比，但它只用表情符號就表達出奶變大、腰變瘦、鼻變挺，還有皺紋被去掉的效果，設計雖然簡單卻讓人印象深刻。不過說到最多人看過的醫美廣告，就一定要數這則被網友稱為「全家福」的平面廣告了。這則來自台灣的廣告不止在台灣國內爆紅，甚至被翻譯成各種語言在全世界瘋傳，但也是因為這則平面廣告，差點毁掉了這位廣告模特兒的人生。

10年前的2012年5月，網絡上開始流傳這則叫「全家福」的平面廣告。顧名思義廣告的內容就是一對夫妻跟他們3個孩子的全家福照，不過仔細一看雖然夫妻2人都有大眼睛、高挺鼻，但是3個小孩卻是細眼朝天鼻，跟他們的爸媽長得一都不像。再仔細一看廣告上面寫著「你唯一需要擔心的是該如何跟孩子解釋」的標語，這時候大家才恍然大悟這是則醫美廣告，暗示子孩父母是整過形的。因為太有創意反差太大的關係，這則廣告很快就在FB上瘋傳。大部份轉發的網民都認為這則廣告有創意、很吸睛，還有人把男女主角P成黃曉明和Angelababy，只是不知道為什麼傳著傳著，就開始有人說這是香港整形醫院的廣告，但其實這廣告是來自台灣的一間整形診所，他們為了母親節特別活動而推出的平面廣告。

當然這廣告在台灣國內也引起了一些爭議，雖然有人誇有人踩，但這則廣告的確引起了很大的話題，負責製作的廣告公司也因此拿下了廣告大奬，評委說「全家福」廣告的黑色幽默讓人拍案叫絶，利用簡單的反差手法引起注意，讓大家會心一笑的同時還能念念不忘。那既然這次的廣告那麼成功，按理說廣告裡的摸特兒應該也會很開心吧，但沒想到的是廣告登出後，卻差點毁掉了廣告女主角的人生。

在「全家福」裡扮演媽媽的模特兒名叫葉宛承，主修航空服務管理學的她，因為參加雜誌社辦的比賽而入行，成為了跟郭雪芙同家經紀公司旗下的模特兒。先天條件優秀的葉宛承很快就打響知名度，除了給不少大品牌和雜誌拍過平面廣告以外，台語歌壇天后江蕙的《當時欲嫁》、戴佩妮的《明天以後》，還有蕭煌奇的《末班車》的MV也能看見葉宛承的身影。那當初葉宛承是怎樣接到「全家福」的廣告的呢？按照她本人的說法，經紀人在2012年的3月28日把她帶到廣告公司那邊拍試鏡照，因為經紀人跟她說這是幫整形診所A拍的創意比稿，只是作為內部競爭稿不會流出使用，所以葉宛承就在同意書上簽名了。雖然她平常拍平面廣告的行情是2-30萬起跳，但可能因為只是試鏡稿的關係，這次她稅後只拿了9000新台幣。然而在拍攝完成的一個月後，她才發現自己的照片被整形診所B拿來使用，變成後來大家看到在網路瘋傳的「全家福」廣告。

本來葉宛承想著也就是一時炒作並沒有太在意，但沒想到的是「全家福」很快就衝出台灣，透過網絡散播到全世界。有國外網友就用「全家福」弄了個迷因，標題寫著「整形手術，你沒法永遠瞞下去」，很多日本網友就以為這廣告是韓國那邊外流出來的全家福照，更意想不到的是有人把「全家福」配上農場文來編故事。內容大概是說一名來自中國北方，名叫馮健的男子跟老婆生了一個女兒，可是女兒長大後卻越長越醜，馮健就開始懷疑妻子給自己戴綠帽，於是他就提告老婆要求離婚和金錢賠償。雖然老婆否認自己出軌，但就担白自己婚前花了60多萬整形，於是馮健主張老婆用假的容貎騙婚，繼續要求法院批准離婚和賠償。沒想到法院還真的同意了馮健的離婚要求，還要老婆賠償75萬人民幣給馮健。

其實這農場文最早在2004年就開始在中國流傳，只是在當時並沒有太大的回響，不過在配上這張「全家福」的照片後又重新被炒了起來。雖然稍為用腦想想都知道這是編的，但這配上照片的農場文仍然被翻釋成英文、日文和阿拉伯文瘋狂轉載。英國的每日郵報、鏡報和美國的abc30都有報道，一名中國男子因為妻子太醜提告獲賠，Youtube上關於這農場文的影片就有700多英次點閱。雖然影片最後有澄清照片是假的，但還是有不少只看縮圖和標題的網友，以為照片就是農場文的主角本人，一個有200多萬粉絲的FB專頁關於這農場文的PO文，有11萬次按讚、7萬個留言和11萬次分享。網友們還一本正經地評論這農場文，「老婆應該提告老老公腦殘！小孩有他的基因的」「這老公真是個人渣」「醜惡的是這男人說她女兒醜」「希望女兒長大後成為模特兒賺大錢，然後不給他老爸錢只給中指」我是真不懂為什麼有人會以為「全家福」裡面的就是農場文的主角本人，你看馮健的樣子有覺得他不開心嗎？說難聽點就算照片是真的，大兒子出生的時候就該懷疑妻子給自己戴綠帽了吧，還需要等到小女兒出生才發現？

不過網友們無腦也就算了，重點是葉宛承的身邊人也都開始質疑她，走在街上會被認出她的路人指指點點，看過農場文的親戚來問她是不是真的，未婚夫的家人也都懷疑過葉宛承會不會真的離過婚整過容，甚至前男友跟她分手的部份原因，也是因為受不了別人的閒言閒語。除了個人生活以外，「全家福」廣告也影響到葉宛承的事業，看過「全家福」廣告的廠商，質疑她會不會真的整過形而不敢用她。從此她的工作就越來越少，即使有也都是些小角色，就算之後轉到日本發展，也被有看過農場文的日本廠商覺得她形象不佳棄用，保守估計3年間她損失了20個案子，大概300-400萬台幣的潛在收入。

在跟經紀和廣告公司交涉也沒用之後，葉苑承在2015年10月開記者會，說出她這3年間被「全家福」和農場文造成的困擾，指控廣告公司和整形診所濫用照片，要求他們賠償500萬新台幣。她也接受了英國BBC的訪問講述事件，「照片竟然被結合不實的假新聞，指本人因整形詐婚，客戶以此照片質疑本人的形象及背景，類似的事情一再發生，對本人的工作、名譽、人格造成極大的傷害，」其實除了葉宛承以外，受影響的還有在「全家福」裡扮演女兒的童星謝依珊。原來當年謝依珊在婚紗店拍這廣告的時候，她還很開心可以穿得漂漂亮亮，就連現場的工作人員也誇她可愛。沒想到廣告出來後才知道眼睛被修小，鼻子變朝天，嘴唇也變厚了，害謝依珊跟她的媽媽抱怨「怎麼可以這麼醜」。

而事後廣告公司跟使用「全家福」的整形診所B就發聲明，反駁葉宛承對他們濫用廣告的指控與事實不符，強調廣告作品的拍攝和發佈都是根據合約進行，但是後續他們是和解還是怎麼樣呢就不得而之了。不過我在司法院的網站上倒是找到了葉苑承提告一位廣播主持人妨害名譽的判決書，指控他轉載配有「全家福」照片的農場文有誹謗之嫌，但最終法院以證據不足為理由裁定不起訴。不過這次事件還是一個很好的告誡，在面對網路上的真真假假的時候，大家還是多用一下腦子比較好，最重要是用腦子。好了我是叉雞，我們下次見。