#MM｜Nike 改名叫 Dimension Six？招牌一剔標誌設計費只係35美金！解構Nike品牌發展史與香港關係 贊助本地運動員張家朗等衝出國際！一個大學跑手 如何改變世界？｜#牌子嘢 #4K

// Nike的誕生//

跟很多穿Nike的人一樣，創辦人Phil Knight大學時是一個運動員，一位跑手，利用他在商學院的知識加上對運動的興趣，他就找來了當年的教練Bill Bowerman開始代理日本的波鞋，同時著手設計自己的鞋款。《阿甘正傳》裡面那一雙Cortez，就是Bill Bowerman操刀設計。但只是做代理實在滿足不到Phil Knight，於是他在1971年找了當時在波特蘭州立大學修讀平面設計的Carolyn Davidson去設計他們品牌的商標，就是現在每個人都認識的名為「Swoosh」的商標，而且設計費用居然只是35美金。

不過怎麼也好，這個商標就由70年代一直沿用到21世紀的今天。雖說由70年代到今天都是用同一個商標，但其實還是有一點變化，公佈答案前考一下同事。

Karen: 這個一看就覺得是最舊。
Sam: 好像是這樣。
Chucky: 嘩！如果我答錯了 我會不開心
Sam: 我覺得這一個肯定是最舊
Chucky: 哈哈 有沒有錯，好驚

正確答案就是這樣。

品牌終於有商標，還欠缺了甚麼東西呢？沒錯，就是它的名字了。一開始Phil Knight其實想改名作「Dimension Six」，不過就被員工一致反對，最終採用了希臘神話勝利女神的名字「Nike」作為他們的品牌名字。至於「Dimension Six」這個名字，其實在2019年Nike有推出過一雙印有「Dimension Six」圖案的Cortez去紀念過這段往事。你們又更喜歡哪一個名字呢？

// “Just do it” 的品牌精神 //

自1988年「Just Do It」就成為了Nike的口號，大家應該很熟悉這一句口號，但又知不知道它從何而來。事緣上世紀70年代，廣告界傳奇人物Dan Wieden就覺得這句話很有力量，當中那種置生死於度外的態度，很符合Nike的品牌精神
。於是寫了這一句後來鼓舞過無數人，無數運動員的「Just do it」。不過最為人回味的，始終是在1984年簽下了籃球之神Michael Jordan。當年Michael Jordan還是新秀球員但Nike還是簽下他，也創造一雙雙經典的到現在仍然在復刻的Air Jordan。Air Jordan又是不是你最喜歡的鞋款呢？

Chucky: 小時候（已經喜歡Air Jordan），Air Jordan 這個系列是長青不死的，任何年代的人都會收集，我不同年代的男朋友都喜歡過Air Jordan。我第一雙擁有的Air Jordan是Air Jordan 5 Retro，是白紫色的。我非常記得那一雙。

Karen: 我曾經也擁有過Air Jordan，但我不太記得是甚麼顏色和款式。（當時）有一隊女子組合好流行，她們有一首關於籃球的歌，當年的女孩子很喜歡打扮成籃球員，身穿籃球衣和Air Jordan。

講到Air Jordan，「Air」這個字何解？問一下同事知不知道它的意思。

Karen: 我不肯定正不正確，我一直以為是Air的意思是鞋底有空氣。
（京: 鞋底有Air 即鞋底有甚麼？）
Karen: 氣墊！

Chucky: Air即是空氣。
（京: 我知道 但「Air」在Nike的意思是甚麼？）

關於「Air」的發明就要談到Frank Rudy，這一位前NASA航空工程師的發明了。當時他就想到將氣墊，即「Air sole」加入到鞋子裡面，後來Nike就開始以Air去命名鞋款。就好像是這一雙外露式氣墊設計的Air max，由1987年的Air Max 1到2022還在推出新款，可能是Nike最長青的鞋款。甚至因為當年Air Max 1在3月26日推出，所以Nike就定了3月26日是「Air Max Day」，每年都在這個日子會推出Air Max的新款。而不說你未必知道，Nike還曾經在2019年為香港運動員歐鎧淳推出過一雙限量的Air Max 270，歐鎧淳還被邀請參與創作，以水為創作靈感。Nike還特意將她的個人目標時間，「00:59:99」刻在運動鞋上。

Chucky: 我有很多雙Nike的鞋
（京: 你擁有過甚麼Nike鞋款？）
Chucky: 我有Cortez，起碼有兩至三雙，還有Flyknit，我也擁有過Air Force 1。

Karen: 我不是研究鞋款的人，不記得很多鞋款，但一直都有買Air Max，因為我覺得Air Max非常好穿。尤其是我們工作要站一整天，穿Air Max不會有錯，因為穿一整天都不會累。所以如果我那雙變得殘舊了，我會再買一雙新的。

講到Air不可以不提還有另一個長青款Air Force，當年全白色的Air Force 1幾乎是每個人都擁有過的一雙籃球鞋。

Sam: 很多妹妹喜歡看男同學打籃球，那些男同學肯定會穿純白色的Nike，鞋底好像有點厚。
（京: 是Air Force）
Sam: 對。

Karen: 很深印象，純白色的Air Force 1，一定要非常純白，非常乾淨，配搭和外出時都好看。我最記得是因為我和我妹妹一人一雙，我妹那雙穿得殘舊了就穿我那一雙，然後我覺得有點遺憾。然後我自己再買一雙，因為我要求鞋子一定要保持乾淨，所以我叫我妹千萬不要再穿我新的那一雙，你穿我穿舊了的那一雙就好。

另外有Dunk這雙籃球鞋款，由1985年推出而來一直大受歡迎。去年的Dunk黑白色Panda款完售之後在今年1月再度於官方上架，那你就知道Dunk有多受歡迎了。

Chucky: 我正好就穿著它。

// Nike 與香港//

Nike推出新鞋款有很多人追捧，對香港人來說不是新鮮事。而回到2000年Nike Air Woven推出，特別的編織設計，當年有很多港人特意通宵排隊購買。
其實Nike深入香港文化早早就有跡可尋，當年軟硬天師玩電話惡作劇時所說的「賴茄」，或者是本土漫畫《百分百感覺》的角色都經常穿著Nike的鞋款。到比較近年就有由Nike聯乘UNDERCOVER的「Gyakusou」跑步系列一在香港開賣，就帶起了潮流界的跑步熱潮。或者是2016 AirMax Con，Nike前總裁Mark Parker也親自到訪香港，2019年藤原浩到訪波鞋街等等令潮流界人士關注的事件。

但說到Nike這個牌子，重點始終都是在運動方面，除了剛提到的歐鎧淳，還有曹星如，楊文蔚和張家朗這幾位著名的本地運動員，都是Nike旗下的運動員。早在2017年，楊文蔚和曹星如就拍過一條Nike的「Just Do It」影片，「You can’t guarantee a win, but you can guarantee a fight. (贏唔贏無人知，博到盡我話事。)」，現在重看還是可以感受這一群運動員的熱血。像是楊文蔚，就是經Nike安排下參加過2018年度的Paris Fashion Week，香港跳高女神就化身超模展現世界舞台。2019年Air Max Day，荷蘭籍港人藝術家Way Fung以《清明上河圖》為靈感，創作了數碼藝術—《The Dynasty of Nike Air》，將當舖變成Air Max專賣店，樹上寶牒換成Air Max。畫面除了有Nike前總裁Mark Parker、傳奇設計師Tinker Hatfield、Michael Jordan、Kobe Bryant，最重要的是有香港的楊文蔚，歐鎧淳和曹星如，三位香港運動員同框出現。

講到最近最轟動的事件，自然是2020年的東京奧運，張家朗是香港首個花劍運動員贏得奧運冠軍和花劍世界盃冠軍，為香港爭光，一次又一次締造歷史，他的奮鬥精神令他踏上「世一」這一條路。Nike還在石籬開了第一個Nike Grind藝術籃球場，使用超過2萬雙回收得來的運動鞋作為再生物料設計。還有插畫家兼設計師James Jarvis繪畫巨型彩繪，還很貼心地增設了小朋友高度的籃球架，讓大人小朋友都可以玩。

由做代理到建立自己的品牌，由美國走到全世界，起用前NASA人員設計了改變後世的「Air」氣墊設計，眼光獨到地簽下了籃球之神，還超越體育活動跨界潮流和藝術文化圈。而Nike近日推出的「Seen it all」影片，回顧了Nike由過去現在到未來的故事。沒有人猜到當年由一個大學跑手，創造出來的品牌可以走得那麼遠，可以改變整個世界。即使來到今時今日，Nike這個牌子依然永不停步，依然地向前邁進，終身學習。