串流影音平台當道，電影產業備受衝擊，誰能笑到最後？【TODAY 看世界｜小發明大革命】

大家好，我是鄒宗翰歡迎收看《小發明大革命》你有多久沒有進電影院了呢？《紐約時報》2019年的分析，認為串流平台將會整個改變影視產業原因是迪士尼、環球和華納這些老牌媒體公司當時就宣布要投入串流平台的市場，這就表示這些商業巨頭不再需要仰賴有線電視業者，或是電影院，就能把内容直接送到觀眾手中迪士尼推出了Disney+，華納推出了HBO Max，更不用說原本就有的Netflix，Amazon Prime ，Apple TV+或甚至YouTube現在也朝向付費訂閱制，讓串流平台的市場呈現百家爭鳴的狀態。

但這樣的發展不是沒有爭議，影視產業的關係很複雜，也讓電影製作人、放映商等這些受到影響的人也紛紛跳出來說話。像是入圍今年奥斯卡最佳導演獎的史匹柏在2019年就曾極力捍衛戲院電影存在的必要性，批評作品不在電影院放電影會會損害觀眾進戲院才有的「完整觀影體驗」。當時的回應Netflix則是說他們也很熱愛電影，不過希望買不起或住在沒有影院的城鎮的人有機會也可以看到電影，以及要讓電影製作人更多方式來分享藝術這些事情並不互斥。看來史匹柏聽進去了，他隨後跟短影音平台Quibi簽約合作，可惜Quibi在2020年底倒了。2021年他宣布跟Netflix合作，今年還稱讚韓國影集«魷魚遊戲》徹底改變了好萊塢，看到非英語作品稱霸全球的可能性，但是他提到《魷魚遊戲》演員時用不夠有名 "unknown"這個詞來形容引起滿多的爭論，也證明過去好萊塢大明星才能帶動全球電影票房的時代已經過去，只要劇情故事夠吸引人，串流平台可以把演員帶到全球觀眾的家裡。

合併了華納媒體和Diseovery的AT&T執行長斯坦基普說：不管有什麼考量 最後還是客戶至上電影製作單位、電影院突然和拿著平板電腦螢幕上有各種影音串流平台的閱聽眾站在對立面，電影產業必須重新學習影院上映之外的分潤和平台訂閱機制。回顧串流媒體的歷史，本來就是從閱聽眾角度出發的一場革命。我世界上第一個live串流影音的線上活動，是美國加州的搖滾樂隊Severe Tire Damage在1993年的線上演唱會，當時這個樂團的成員認識科技業的朋友，成了能搶先體驗網絡直播的幸運兒。隨後你我都很熟悉的ESPN體育台，在1995年利用life網絡廣播的方式線上轉播了西雅圖水手對上紐約洋基隊的棒球比賽。將比賽過程即時傳送到世界各地的用戶手中，開啟了串流媒體的先河，之後串流技術突飛猛進的發展， 2013年衛報的報道指出串流媒體的技術，在短短幾年內就從低於標準的解析度來到720p HD 高畫質。就從低於標準的解析度來到720p HD高畫質，但還是不能和廣播電視或藍光影音相比，不只串流影片輸給傳統媒體串流音樂也輸給一般廣播。當時廣播已經可以做到5.1環繞音流的程度，不過串流音樂最高只能是立體聲甚至是單聲道音響效果差很多，現在當然已經不是這樣了。

我們today看世界在YouTube上的影片都有1080P高畫質，技術和內容的交會讓串流影音平台有了竄升的機會，將是成立於1997年的Netflix原本是靠線上租用DVD光碟天氣㗎，在2007年轉型成川流影音平台時也沒有什麼人看好，直到2013年開始致謝內容，透過客戶的數據掌握了消費者喜歡看的內容，焯思2018年推出的驚慄片蒙上你的眼，在第一個週末就有4,500,000,000用戶觀看，輾壓任何電影票房。這也是為什麼Netflix持續投資內容，資料顯示2021年Netflix在內容上花費170億美元，其中8×以上都是用在原創節目。這樣的付出也獲得了成果，根據市場統計數據，到2021年第四季Netflix在全球有200,002,000多萬用戶，穩坐龍頭寶座。2006年推出的Amazon PRIME影音100,007,500多萬用戶在第二名， 2019年才推出的Disney+後來居上打敗很多老牌影音平台，以100,001,800多萬用戶成為第三。

紐約時報引述研究公司的數據說美國到2019年有271個線上影音服務平台，從狗血連續劇到以馬為主題的節目，你能想得到的都有。雖然選擇越來越多，不過這也讓民眾出現了煩惱：紐時引用數位行銷公司的報告指出有近50%的消費者抱怨要訂閱更多平台才能看到所有想看的東西，對媒體的這種變化感到不安。消費者期望打破壟斷，把選擇權掌握在自己的手裏，不過選擇太多又覺得困擾。這矛盾吧？

無論怎麼樣變化，我們不要忘記目前電視和電影模式已經渡過了很多次危機，不過串流影音平台還在實驗階段，消費者會不會選擇疲勞、投資者能不能拿到回報、訂閱者會不會達到極限，這些都還是未知數。至於電視和電影之間的界限越嚟越模糊，而擔心電影已死的人也不用太悲觀，從歷史來看電影本來每隔幾個世代就會出現巨大的挑戰，轉是1920年代從麥片到有聲片的過渡期，或是1950年代廣播電視的興起，以及1980年代的有線電視熱潮。但這些都沒有改變人類進戲院的渴望，你的看法是什麼，串流影音平台是疫情下的一時風潮，還是改變人類觀念方式的分水靚嶺？歡迎跟我們分享你的看法。