為什麼「魷魚遊戲」能在全球爆紅？韓國「文化軟實力」輸出日漸增強！

網飛過去一年來在瑞典斯德哥爾摩、泰國曼谷、丹麥哥本哈根和土耳其伊斯坦堡等城市開始了海外辦事處，也在韓國、印度和日本市場迅速增長。巴賈里亞給予當地高管相當大的自由度，讓他們可以在自己的國家「大展身手」。巴賈里亞只會定期視訊開會，討論計劃和預算。網飛光是在2020年就在英國、印度、墨西哥分別投資了超過10億、4億與3億美元來製作當地的原創內容。在巴賈里亞治理下網飛的目標是與當地創作者合作，盡可能真實地講述他們的故事。但全球各地的背景都不同，網飛是如何選擇題材的呢？

巴賈里亞透露，網飛不倚賴演算法來決定要製作的那種節目類型，而是根據「直覺」和「人為判斷」。她認為這兩者對於節目製作來講是沒有任何東西可以取代的。巴賈里亞睇到了2020年上映的《后翼棄兵》(The Queen’s Gambit)，該劇奪下了11項艾美獎並大受觀眾歡迎，但在製作之前沒有任何數據告訴他們團隊這一齣關於女性下棋的時代劇會如此受到觀眾歡迎。

對於近期爆紅的魷魚遊戲，巴賈里亞透露，她有意料到這齣影集會在韓國很受歡迎。主要原因是因為導演黃東赫在韓國很有名氣，而魷魚遊戲的風格也是黃東赫擅長的。此外，韓國在亞洲市場也很受歡迎。但魷魚遊戲上線後卻在全球範圍內爆紅，速度之快讓巴賈里亞相當驚訝。她認為這可能和觀眾越來越接受非英語影片有關。網飛的美國訂户中，有97%在去年至少觀看了一部非英語影片。而至2019年以來，韓國在美國的觀看數增長了200%，非英語系列的觀看量增長了71%。而觀眾通常看到喜歡的非英語系列影片，就很有可能繼續看下一齣。

此外，韓國文化內容產業在亞洲的影響力也成為網飛願意重點投資的主要原因。雖然韓國長期以來以製造業實力來聞名國際，韓國文化內容產業相對來規模較小；但值得注意的是，韓國文化內容產業這些年來呈現着穩定增長，包含出版品、遊戲、音樂、電影和電視節目的內容出口產值在2020年以來到108億美元（約3056億元新台幣）雖然是韓國最大出口量值半導體的10分之一，但已經超過了美妝和家電的一些項目。網飛看到了韓國市場衍生的商機，早在年初就宣布今年將投資5億美元（約141億元新台幣）在韓國市場的製作上。這金額有多大？

網飛估計今年在整個亞太市場將投入10億美元製作，等於韓國就拿走了約一半。移至2016年在韓國開始提供服務以來，網飛已經投資約7700億韓元（約197億元新台幣）在韓國製作原創內容。根據資料，夢飛在2016年至2020年期間為韓國GDP貢獻了5.6兆韓元（約1433億元新台幣）這數字還是越來越大，因為光是2020年這一年就有2.3兆韓圓（約588億元新台幣）網飛同時還在韓國創造了16000個工作機會。但魷魚遊戲能打入國際，其實也不全然是網飛功勞。有一部份因素也算是韓國文化產業努力立足於國際的延續。