沒存在感的東奧吉祥物！名字難念連日本人都記不住能為奧運帶來商機嗎？

TODAY 看世界 | 時政類 | Aug 1, 2021

此影片謄本由小淫蟲周白通製作

★非作商業用途，本檔案版權歸版權持有人獨有★

講到日本的吉祥物，你會想到誰呢？是呆萌的熊本熊，還是活潑的船梨精？日本的吉祥物文化相當盛行，不但47個都道府縣都有自己的吉祥物。各種活動、體育賽事也都少不了這些可愛俏皮的身影，但當然也是有獵奇的啦。不過東京奧運的兩隻吉祥物卻好像坐冷板凳一樣，人氣跟目前如火如荼的賽況呈現巨大反差，這個現象引起外媒關注，怎麼會這樣呢？

大家好，我是范琪斐。歡迎收看范琪斐的《TODAY看世界》。《紐約時報》報導在COVID-19疫情爆發前，創造出兩隻吉祥物的設計師，原本是看好它們能成為東奧門面，但結果似乎不如預期。兩隻低調到有點沒存在感，就連日本人自己也對它們感到相當困惑，紛紛抱怨「連名字都記不住」，有多難記呢？

下載檔案

所有資料非作商業用途，若有內容侵權，請即通知我們移除。

藍白相間這隻是代表東奧名叫「未來永遠郎」，意思是希望永遠有美好的未來，角色設定為「溫故知新，能夠瞬間移動」。粉色是帕運代表叫「染井吉」名稱是以日本具有代表性的「染井吉野櫻」為靈感，官方說它具有「櫻花的觸覺與超能力、熱愛自然、能夠跟風和石對話，用眼力即可移動物品」。

兩隻吉祥物是是經過專家審查提名，在交由日本全國小學生投票選出來的，這也是奧運史上第一次由小朋友選出吉祥物，最後再由評審團命名。不過2018年它們公開亮相時，就受到不少網友批評，很多人抱怨對名字的第一印象就是「日本人問號」的感覺，而且根本無法看出日本特色。相較之下，第二名的招財貓或是第三名的狐狸，反而更能代表日本吧？《Mother Jones》新聞編輯，考德威爾就發文狠酸，奧運吉祥物一直都是惡夢，令人毛骨悚然，東奧也不例外。不過專門研究日本吉祥物的靜岡大學教授表示，其實兩隻吉祥物在設計方面並沒什麼太大問題，但公眾就是沒有太多熱情。

〈名字繞口存在感低東奧吉祥物坐冷板凳〉
從發表到現在3年過去「未來永遠郎」的ig只有1萬2千個粉絲，比我還小（有2萬3千個）。「染井吉」則是只有6千多人追蹤。兩人合計被hashtag標籤了1萬次左右。嗯，大概是名字打到一半就放棄了吧。反觀日本秋葉原推出的官方吉祥物ちいたん(chiitan)，卻擁有多達90萬名粉絲。雖然兩隻吉祥物的造型，有點類似知名動漫「寵物小精靈」的角色，可能因此受小朋友們歡迎、脫穎而出，但它們身上方格狀的圖案又顯得「意味不明」。設計師谷口亮說「這是向江戶時代流行的「市松紋」致敬」藍白相間的市松紋，也是本次東奧會徽靈感來源，不過卻被外界批評很像行走的賽車旗。

從1972年以來的每一屆奧運都有一個官方吉祥物，但「未來永遠郎」以及「染井吉」的評價會這麼普通，就是因為日本的吉祥物競爭實在太激烈，通常為了宣傳某個區域、活動、組織，地方負責單位就會設計一個代表物，將角色融合當地文化或歷史元素，然後在各種活動和節日中出現、打廣告。那這些角色通常設計得很可愛，有的也醜得很可愛，或者獵奇到不小心出名的。日本吉祥物之多，日本「吉祥物大賽」認可的吉祥物就有近1000個。

透過舉辦「吉祥物大賽」，讓民眾投票選出心目中最愛的角色，地方或業者也能藉此賺飽飽。例如台灣民眾都很熟悉的熊本熊，在2011年獲得大賽冠軍後，周邊商品賣翻天，還帶動觀光熱潮，短短兩年內就為家鄉熊本市賺進12億美元。雖然市場反應平平，但還是有人替東奧吉祥物抱屈，英國插畫家卡利爾就說「也不是它們的錯，只是剛好很不幸地碰上被疫情攪局，沒什麼觀眾捧場的奧運而已。」目前還不清楚兩隻吉祥物的人氣，有沒有影響到官方商品的銷量。東奧一名發言人2018年表示，他們看好吉祥物和奧運相關商品，可以帶來約1.26億美元的收入，而官方上週受訪時再度表示這項預估沒有改變。

〈主辨國燒錢辦奧運盼吉祥物帶來商機〉
回顧歷史，奧運吉祥物通常能為主辦城市帶來滿滿商機，例如：2016年里約奧運吉祥物(Vinicius)是以巴西的野生動物和植物為設計概念，風格活潑又具有代表性，當時獲得不少好評，它們的絨毛玩具也成為該屆最暢銷的紀念商品沒有之一。不過2012年倫敦奧運的吉祥物兩隻獨眼金屬物體(Wenlock & Mandeville)就被批評為溶化的外星人、電腦生成的藍色小精靈，導致官方喊出15.5億美元零售銷售目標時，就被專家們打臉想太多。零售業者坦承，英國民眾根本不把他們的吉祥物和奧運標徽放在心上，加上訂價太貴，導致一堆商品滯銷，還必須半價出清。《經濟學人》報導其實近年來越來越多專家學者認為主辦奧運帶來的不是消費、旅遊和名譽，而是鉅額債務。雖然哪些建設是奧運產生的，哪些又是城市本來就打算做的，這些很難切割清楚，但幾乎可以確定的是主辦奧運很容易超出預算。

牛津大學的兩名學者就發現，自從1960年代開始，每一屆奧運最後都超支，平均幅度高達172%，東京奧運也難以擺脫這樣的狀況。2013年預算是75億美元，到了2019年已經衝上126億美元，而日本審計委員會估計實際成本恐怕是這數字的兩倍，其中為了防疫增加的成本就多達28億美元。東京當局2017年公布的報告，樂觀看待奧運帶來的收益將遠超過成本，他們預計奧運將產生14億兆日圓的額外需求，包括基礎建設，周邊消費包括門票、食物和紀念品，但如今在沒有觀眾情況下，這部份大概是泡湯了。

日方表示，目前還無法得知東奧官方產品包括吉祥物，相關商品的銷售數據，但NHK報導說日本境內共有67間東奧官方商品販售部，東京都內則有21間，原本在東奧開幕前，這些官方商店都是愁雲慘淡，一間門市一天頂多100名顧客左右，但東奧開幕後客流量大增，比開幕前客流量多了8-10倍的門市都有，不少商品銷售一空。就連東奧的官方網絡商店都因為太多顧客湧入，超過網站負載量，想買東奧周邊商品還沒那麼好買。就連書店也傳出東奧開幕後，只要和東奧有關的書或雜誌都超好賣。最後，我想問問大家，你現在記得東奧兩隻吉祥物叫什麼名字嗎？